Кіно буде більш рекламним



« Директора Озерки убили із-за бізнесу   |   Посібник із звільнення міста від комунальної власності за допомогою інопланетян »

Інші події - Кіно буде більш рекламним
З розвитком мультиплексів і стабілізацією цін на розміщення об’єми кінореклами будуть рости. А самі кінотеатри як рекламоноситель будуть все більш популярні. Поступово проїзайдет і закріплення кіномереж за сейлз-хаузамі.

Український ринок кінореклами поки тільки переживає етап розвитку і становлення, але при цьому є одним з найперспективніших сегментів рекламного ринку, упевнені оператори. Серед основних тенденцій, що мають місце в кінорекламній галузі в 2006 році, учасники ринку відзначають декілька. По-перше, збільшилася кількість рекламодавців, зацікавлених в даному виді розміщення.
«Реклама в кінотеатрах тепер виноситься окремим рядком в бюджетах рекламодавців», - відзначає Анатолій Касяненко, директор SCG Carmen, що управляє. За оцінками SCG Carmen, приріст рекламодавців в році, що пішов, склав близько 30%, серед яких не тільки всесвітньо відомі бренди, але і національні ТМ. По-друге, виросла кількість агентств, що пропонують послуги з розміщення в кінотеатрах.
Декілька комерційних служб кінотеатрів (Батерфляй, Кинопалац) перетворилися в агентства (БФ Медіа і Мтсинема відповідно), проте це не вплинуло істотним чином на розстановку сил на ринку, де лідерство залишається за КиноМедиа Едвертайзінг і SCG Carmen.
По-третє, відбулося підвищення вартості реклами (у січні і серпні 2006), що, на думку деяких учасників ринку, пов′язано з відсутністю спеціалізованих досліджень ринку і нечесною грою конкурентів, і як наслідок - гальмування зростання ринку.

Так, за підрахунками Олеся Маляревіча, генерального директора компанії Кіномедіа Едвертайзінг, прогнозованого ним зростання до відмітки в $7 млн. не відбулося. «Основною причиною вважаю невиправдане завищення вартості розміщення в більшості кінотеатрів.


Tags: , , , , , ,

Інші події


Схожі записи